Продвижение сайтов: основные каналы и способы

-----

Создание сайта сегодня – жизненная необходимость для любого бизнеса, ведь любой человек ищет информацию в интернете. В Сети мы читаем не только о товарах или услугах, предоставляемых компаниями, но и ищем отзывы, анализируем «жизнь» интересующей нас фирмы через социальные сети, изучаем и сравниваем предложения от разных предпринимателей. Именно поэтому создание сайта – лишь первый шаг к успеху, ведь чтобы его увидели сотни или тысячи людей, необходимо заниматься его продвижением, которое позволит обойти конкурентов и занять более высокие позиции в поисковой выдаче Яндекса или Google. Как продвинуть сайт самостоятельно и какие каналы для этого использовать читайте в данной статье.

Современные методы продвижения сайта

На заре становления интернета как самостоятельной «силы», все сайты продвигались достаточно просто – нужно было наполнить его контентом, купить пару сотен ссылок и "вуаля" – ресурс оказывался на первых позициях поисковой выдачи. Постепенно алгоритмы поисковых систем становились все совершеннее и стали учитывать сотни и даже тысячи факторов оптимизации, по которым происходит ранжирование. На первый план выходят польза контента для решения задач пользователей, исчерпывающая и уникальная информация для посетителей, удобство навигации, поведенческие факторы (время, проведенное на сайте, глубина просмотра страниц и другие), социальные сигналы (ссылки из социальных сетей, отзывы со специальных площадок-отзовиков) и другие. Именно поэтому важно говорить о том, что раскрутка нового ресурса в Сети – комплекс работ, которые предполагают не только базовые элементы SEO-оптимизации, но и работу по созданию полезного контента, использования внешних источников для получения естественных ссылок на сайт.

Основные методы продвижения:

  • SEO-оптимизация – внутренняя и внешняя.
  • SMM-продвижение – генерация естественных ссылок из социальных сетей.
  • Работа с внешними ресурсами для получения ссылочной массы (покупка ссылок, размещение указания на свой сайт в подписи к видео-роликам, в e-mail рассылке и т.д.).
  • SERM – работа с репутацией в Сети – генерация отзывов со ссылкой на свой ресурс.

Важно понимать, что все эти работы следует выполнять в комплексе, так как все они будут придавать вес сайту, и позволят привлечь больше посетителей. На что обратить внимание и как раскрутить сайт самостоятельно? Без привлечения специалистов можно делать большой спектр работ, например, размещать ссылки в социальных сетях, на сайтах с отзывами, на форумах и в каталогах, добавить адрес сайта в подпись к своим электронным письмам и другие. Однако такая работа будет давать результат только при планомерном и постоянном выполнении указанных выше простых действие. Если один раз разместить ссылку на сайт в социальной сети, то эффект от этого будет минимальный, и скорее всего, не приведет большое количество новых посетителей.

Другие работы, такие как SEO-оптимизация, профессиональный SMM, работа с репутацией, - их лучше доверить профессионалам, ведь на изучение даже основ этих направлений может уйти масса времени, и не факт, что получится достичь высокого уровня компетенций. Поэтому правильнее заказать продвижение сайта, и следить за выполнением работ и получаемыми результатами.

Как осуществляется SEO-продвижение и как грамотно выбрать подрядчика?

SEO-оптимизация – комплекс работ с контентом и техническими параметрами сайта, которые позволяют улучшить позиции и посещаемость ресурса. Многие задаются вопросом - как бесплатно раскрутить сайт? Для того, чтобы это понять и начать работы по продвижению, следует понять, как работает поисковая система в Яндекс или Google, ведь от этого зависит успех всех дальнейших действия.

Существует определенная система: база данных, где хранятся сведения обо всех интернет-ресурсах, есть поисковые роботы, которые посещают все сайты в интернете, чтобы считать информацию о них, есть собственно сайты, и понятие поисковая выдача (список сайтов, которые Вы видите, когда забиваете свой запрос в поиске).

Роботы посещают сайты постоянно, сканируют их содержимое: анализируют заголовки страниц, тексты, картинки, технические параметры и многое другое. На основании такого посещения робот делает «вывод» о том, к какой теме относится ресурс, насколько он отвечает запросам пользователей по той или иной теме, будет ли он полезен. Эти данные записываются в определенную базу, где хранятся сведения обо всех сайтах. И когда пользователь вбивает свой запрос в поисковую строку, робот «достает» из базы данных сайты, которые считает наиболее подходящими, и мы видим список этих сайтов.

На основании этой информации главное, что нужно понять: роботы изучают сайты, а значит, контент на них должен быть максимально полезным и отвечать на запросы пользователей, все технические параметры должны соответствовать нормам поисковых систем. Иными словами, с сайтом нужно работать. Это и называется SEO-оптимизация ресурса.

Какие работы выполняются в рамках продвижения сайта?

  • Сбор семантического ядра – подбор ключевых фраз для дальнейшего заполнения страниц востребованным и интересным для пользователей контентом.
  • Работа по созданию текстов – например, описания для разделов, заполнение карточек товаров, написание статей и другие.
  • Разработка схемы внутренней перелинковки страниц сайта – размещение внутренних ссылок для повышения удобства использования ресурса пользователем.
  • Технические работы – например, ускорение загрузки страниц, внедрение микроразметки Schema.org и другие.
  • Получение внешних ссылок – покупка их на специальных биржах, генерация из социальных сетей и т.д.

Список можно продолжать, ведь в рамках работ по раскрутке сайта нужно учитывать и прорабатывать сотни нюансов: анализировать конкурентов, следить за изменениями алгоритмов поисковых систем, анализировать статистику через сервисы Web-аналитики (Яндекс.Метрика, Google Analytics).

Работы разделяются на два больших блока – внутренняя и внешняя оптимизация. Работы с контентом, техническими параметрами сайта, размещение ссылок со страницы на страницу – это происходит внутри ресурса, поэтому называется внутренней оптимизацией. А получение ссылок на сайт со сторонних площадок – внешняя оптимизация.

Прежде чем заказать продвижение сайта следует определиться с исполнителем. При выборе подрядчика следует обратить внимание на несколько аспектов:

  • Опыт. Как ни банально прозвучит, но в сфере оптимизации накопленные знания играют важную роль, ведь опытный SEO-специалист знает на что следует обратить внимание и как не упустить ничего важного.
  • Условия работы. При заключении договора следует изучить, что предлагает подрядчик: повышение позиций, увеличение посещаемости или просто перечень выполняемых работ. Идеальная для бизнеса ситуация, когда специалист на этапе заключения договора готов принять на себя ответственность за результат и получать оплату только при его достижении.
  • Портфолио. По-настоящему сильные специалисты имеют среди своих клиентов известные бренды и компании. Крупный бизнес, как правило, тщательно подходит к выбору исполнителя, поэтому если агентство или частный «сеошник» могут похвастаться известными клиентами, то это несомненный плюс.

После выбора подрядчика необходимо проговорить сроки работ и определенные ориентиры. Как правило, работы по SEO-оптимизации продолжаются от 3-4 месяцев и более. Быстрее редко удается получить результаты, так как поисковые роботы не сразу повышают сайты в поисковой выдаче, даже если над ними трудится команда опытных специалистов. Если необходимо быстро раскрутить сайт, то можно выполнять больший объем работ ежемесячно, но это также не будет 100% гарантией успеха.

Преимущества SEO-оптимизации сайтов:

  • Работы выполняются за относительно небольшие деньги для бизнеса – продвижение сайта обойдется недорого (15-30 тысяч рублей для компании обычно не великие расходы).
  • Растет органический трафик – на сайт все больше людей заходит из поисковой выдачи, а значит, это бесплатные посетители.
  • Длительный и устойчивый эффект – сайт, который занимает высокие позиции и приводит большое количество посетителей, как правило, остается в ТОПе, даже при остановке работ по SEO.
  • При определенной компетенции можно раскрутить сайт бесплатно своими силами.

Минусы:

  • Сравнительно долгий срок до получения первых результатов. Прежде, чем бизнес получит эффект, пройдет несколько месяцев. В сравнении с контекстной или таргетированной рекламой, которая быстро приводит целевых посетителей, - это долго.
  • Существует риск выбора некачественного исполнителя, который не сможет грамотно выполнить работы, и будет потеряно много времени.

SMM-продвижение

SMM – social media marketing – комплекс работ по продвижению в социальных сетях. Это эффективный канал для привлечения и удержания целевой аудитории, формирования лояльности к бренду, стимулирование покупательской активности.

Работы по продвижению в социальных сетях можно условно разделить на две части: создание и ведение сообществ и настройка таргетированной рекламы. В первом случае речь идет о том, чтобы создать группу или публичную страницу, публиковать интересный пользователям контент, призывать перейти на сайт и сделать целевое действие. В случае с таргетированной рекламой основная задача – собрать аудитории, которым может быть интересно предложение бизнеса (товар, услуга), и настроить рекламу, которая будет показываться именно этим людям.

Непосредственно на продвижение сайта переходы из социальных сетей не влияют. Но, во-первых, можно получить целевой трафик, который конвертируется в покупателей. Во-вторых, посетители сайта из социальных сетей, как правило, уже знакомы с брендом или увидели интересно для себя рекламное объявление, поэтому они проводят на ресурсе длительное время, просматривают большое количество страниц, что является позитивным сигналом для поисковых систем, которые делают «вывод», что площадка интересна для посетителей. Иными словами, игнорировать работу в социальных сетях не следует, а напротив, нужно уделять ей значительное внимание.

Контекстная реклама и продвижение сайтов

Контекстная реклама в Яндекс и Google – эффективный канал для привлечения посетителей на сайт. Она видна сразу под поисковой строкой и внизу поисковой выдачи. Для многих людей она выглядит как естественная ссылка на ресурс, и поэтому переходы по рекламе часто очень эффективны.

Например, человек ищет фразу «купить чайник Bosch» - в рекламном объявлении он видит ровно такое же словосочетание, кликает на него и переходит в интернет-магазин. Если цена его устроит, то с большой долей вероятности он купит данный товар. В случае с SEO-продвижением, занять высокую позицию по данному высокочастотному и высококонкурентному запросу будет крайне сложно. А в рекламе позиция зависит лишь от суммы, которую бизнес готов заплатить за переход на свой сайт.

Однако следует понимать, что реклама – достаточно дорогое «удовольствие». Необходимо постоянно анализировать расходы на нее, чтобы получаемый эффект был выше, чем затраты. В этом плане стоимость продвижения сайта с помощью SEO-оптимизации обойдется дешевле.

SERM и ее влияние

SERM – относительно новое понятие для отечественного интернет-маркетинга. Простыми словами оно обозначает работу с репутацией в Сети. Сайты с отзывами, форумы, социальные сети, - в любом из данных каналов потребитель может оставить отзыв о работе компании или ее товарах и услугах. Если отзывы негативные, то это в значительной степени влияет на восприятие бизнеса другими людьми.

Именно поэтому многие агентства и фрилансеры предлагают в качестве услуги работу с репутацией. Ответы на комментарии пользователей, избавление от негатива, акцент на сильных сторонах компании, - все это положительно сказывается на имидже, и как следствие повышает лояльность потребителей. Целенаправленное размещение положительной информации со ссылкой на ресурс приводит потенциальных покупателей, которые уже изучили отзывы, а значит, с большой вероятностью доверяют бренду.

Другие способы продвижения

Существует масса способов «заявить о себе» и разместить ссылку на свой ресурс:

  • Видеомаркетинг. Видеохостинги сегодня набирают фантастическую популярность – на YouTube ежедневно публикуется большое количество видео-роликов, и для бизнеса это совершенно бесплатно. Через видео легко донести информацию о своей компании, товарах и услугах, а в описании разместить ссылку на свою площадку.
  • E-mail-маркетинг. Целенаправленная работа по формированию базы подписчиков, создание интересных писем, удержание клиентов, - все это ведет к повышению лояльности и формированию доверия со стороны подписчиков. Рассылка акций и специальных предложений в таком ключе может также быть эффективным источников трафика на сайт.
  • Создание одностраничных сайтов и настройка на них рекламы – также популярный способ, чтобы привлечь внимание к своим предложениям. Грамотная работа в данном направлении может повысить узнаваемость бренда, привести пользователей на основную площадку.

Для какого бизнеса какой способ выбрать?

Все описанные выше каналы привлечения посетителей на сайт – могут быть эффективны и приводить потенциальных покупателей или заказчиков. Каждый способ имеет свои сильные и слабые стороны, но по большому счету ограничения могут быть или финансовые, или в части выбора качественного подрядчика.

Для малого бизнеса, который только начинает свое существование или выходит в «онлайн», - рекомендуем начинать работы по SEO-оптимизации, так как цена продвижения сайта относительно небольшая, а эффект может быть ощутимым. Постепенно можно подключить контекстную рекламу, чтобы быстро начать продавать или привлекать заказчиков услуг.

Для среднего бизнеса уместно сразу планировать деятельность в области SEO-продвижения, контекстной рекламы и активности в социальных сетях. Такие действия позволят достаточно быстро «заявить о себе» и получать клиентов из Сети.

Крупному бизнесу рекомендуем сразу задуматься о полноценном медиапланировании и разработке стратегии продвижения. Для известных брендов или больших компаний важно быть представленным в любом онлайн-канале и работать с репутацией.

Вместо заключения

Профессиональная работа в Сети – сложная задача, которую лучше доверить опытным специалистам, ведь всех нюансов и алгоритмов продвижения знать невозможно. В данной статье вы узнали как осуществляется продвижение сайта, а значит, понимаете, что самостоятельно сделать все не получится. Грамотные подрядчики разработают план действий, рассчитают стоимость работ, обеспечат быстрое получение ожидаемых результатов.

Продвижение сайтов: основные каналы и способы



Отправляя форму, я даю согласие на обработку персональных данных.
* — Поля, обязательные для заполнения

This site is protected by reCAPTCHA and the Google Privacy Policy and Terms of Service apply.